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    今麥郎飲品推出了一個，2016年的新品。這個新品讓整個行業(yè)大吃一驚。大力推出新產(chǎn)品涼白開。涼白開，這個人們耳能熟記的名字，是宣傳上噱頭還是真正的創(chuàng)意，我們今天就從凈水的角度，和大家共同聊聊。

    很現(xiàn)實，現(xiàn)在的瓶裝水行業(yè)的競爭，非常的激烈。大眾化的瓶裝水，已經(jīng)很難再把市場做大。再加上從今年開始，對水的宣傳上國家的管控，一些富陽水，離子水等等已經(jīng)不允許存在。針對水的本身，很難再有一個賣點。目前針對水源地的賣點，也不是很好。恒大冰泉，做的效果也不是很好。

    如今水的競爭，就開始在產(chǎn)品工藝上側重賣點。從這個角度上來看，今麥郎這一招，的確是很有創(chuàng)意的！

    涼白開，是指將水燒至沸騰后，讓其自然冷卻，得到的水，這是今麥郎飲品給大家明確的解釋。今麥郎，也就是抓到了這個空白市場。讓家庭化的產(chǎn)品進行市場化運作。做了一個任何老百姓都非常熟悉的產(chǎn)品。在宣傳上，說涼白開的初衷就是給消費者提供優(yōu)質(zhì)健康的水。

    涼白開有一定的健康功效，在水被燒開放涼后，水分子的活性增強，更利于人體的吸收，并且純凈的涼白開最容易解渴，它進入人體后可以發(fā)揮促進新陳代謝，調(diào)節(jié)體溫，清潔身體，增強免疫力的作用。今麥郎的宣傳語就是常喝涼白開，健康自然來。

    說到水的健康功效，不由得讓人有再多說幾句。中國的水市場一直都是這樣，時刻充滿了爭議。什么純凈水不好？涼白開，就是標準的純凈水，標準的通過反滲透工藝出來的純凈水。

    我們從凈水的角度來看待涼白開，整個生產(chǎn)的工藝。水燒開沸騰后，然后自然冷卻到常溫水。我們都知道，瓶裝水最主要的是靠產(chǎn)量。如果按照今麥郎宣傳上所說的，水燒開至沸騰后，讓其自然冷卻到常溫水。

    我們可以想象，有幾點是不是我們凈水人有些異議：

    ，燒開水的成本大概有多少？在這個任何人都在講節(jié)能減排的今天，把那么多的水，燒開，燒開到沸騰，我們的成本需要多少？

    第二，燒開水之后，我們再把它自然冷卻，這個成本，又有多少？

    第三，整個環(huán)節(jié)的殺菌工藝，要比常規(guī)的水復雜很多倍，這個成本又是多少？我們核算這三點的時候，還沒有算上水的正常生產(chǎn)成本。

    水，各個廠家生產(chǎn)上的成本相差不大。但是如果我們要加上上述三點額外的成本。那么這瓶水的價格就很高了。如此規(guī)模的，批量的生產(chǎn)下來，這個帳是不能細算的。從這個角度上來看，涼白開，是個噱頭，還是？

    涼白開，我們不能否認，今麥郎在營銷的創(chuàng)新上是一個亮點。他專注了人們?nèi)粘＠习傩兆钕矚g的飲品。但是這個老百姓最喜歡，規(guī)的喝的水就是涼白開。我們這瓶水的銷售價格，又該是多少呢？首先有一點，價格很高，肯定沒法接受，價格低了，成本根本顧不住。從這一點上看是不是有點相互矛盾？

    今麥郎在涼白開的新品發(fā)布會上，一壺涼白開，一張質(zhì)樸素顏，讓業(yè)界稱之為無概念營銷。無概念是的賣點與差異，但是對我們凈水達人們來說，我們從凈水的角度來分析涼白開，是真的無概念嗎？無概念，就是的概念，你說呢？

    涼白開，這也是一個差異化的競爭。市場的發(fā)展，必然的趨勢就是走差異化路線。但是我們是真正的差異化，還是，打個差異化的擦邊球，這個，有待我們再深刻探討。不管是哪種方式，我們學到了，一個亮點，一個創(chuàng)新的亮點，一個營銷的亮點。不管水的情況如何，我們看到了今麥郎在營銷上面的創(chuàng)新。如今的市場，標準是營銷的市場，你說是嗎？