（1）玩具生產(chǎn)行業(yè)技術(shù)水平
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和積累，中國(guó)玩具行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌塑造、模具設(shè)計(jì)和制造、生產(chǎn)工藝等方面得到顯著提高，具有較完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈。但與國(guó)外玩具企業(yè)相比，在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)理念、生產(chǎn)技術(shù)等環(huán)節(jié)仍存在一定差距。產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌塑造方面，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)多為代工企業(yè)，缺乏自主創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)尤其是品牌塑造方面起步較晚，與國(guó)外品牌企業(yè)有較大差距。但通過(guò)學(xué)習(xí)和不斷加大自主創(chuàng)新力度，國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力逐步提高，部分企業(yè)更是成功塑造了自主品牌，并將中國(guó)文化融入玩具設(shè)計(jì)，形成具有中國(guó)特色的玩具系列產(chǎn)品。
模具方面，作為最重要的生產(chǎn)工裝之一，模具的設(shè)計(jì)和制造水平很大程度上決定注塑類(lèi)玩具的品質(zhì)。經(jīng)過(guò)不斷的技術(shù)引進(jìn)和自主創(chuàng)新，數(shù)字化、智能化、柔性化加工技術(shù)的應(yīng)用，我國(guó)模具設(shè)計(jì)和制造能力逐漸接近水平。生產(chǎn)工藝方面，近年來(lái)我國(guó)玩具企業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化程度顯著提高，各種數(shù)控機(jī)床、自動(dòng)注塑機(jī)及自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)的應(yīng)用使玩具生產(chǎn)流程更加科學(xué)化、合理化。
（2）行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式
中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)益智玩具行業(yè)市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及行業(yè)前景研究報(bào)告》顯示目前，我國(guó)玩具行業(yè)主要有三種經(jīng)營(yíng)模式：OEM、ODM和OBM。
1、OEM
OEM即代工生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)，品牌制造商不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用其掌握的核心技術(shù)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，控制銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品加工則通過(guò)合同訂購(gòu)的方式委托同類(lèi)產(chǎn)品的其他廠家生產(chǎn)，之后將所訂產(chǎn)品低價(jià)買(mǎi)斷，并貼上品牌制造商的商標(biāo)。我國(guó)玩具企業(yè)多為替國(guó)際玩具品牌制造商提供OEM服務(wù)，雖然這種經(jīng)營(yíng)方式有利于小企業(yè)的初期發(fā)展，但長(zhǎng)遠(yuǎn)而言不利于我國(guó)玩具企業(yè)的發(fā)展。
2、ODM
ODM指采購(gòu)方委托制造方，由制造方從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)一手包辦，而采購(gòu)方負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的生產(chǎn)方式，采購(gòu)方通常會(huì)制造方生產(chǎn)貼有該品牌的產(chǎn)品。OEM和ODM是目前國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。
3、OBM
OBM即自有品牌生產(chǎn)，指生產(chǎn)商建立自有品牌，自主進(jìn)行設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)，以自有品牌開(kāi)拓市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)少數(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)采取這種經(jīng)營(yíng)模式，不依賴(lài)某個(gè)特定客戶(hù)，根據(jù)市場(chǎng)需求自主開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，獲得品牌等高附加值效應(yīng)，盈利能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于另外兩種經(jīng)營(yíng)模式。出口方面，因開(kāi)拓終端零售店鋪成本高、市場(chǎng)影響力有限，自主品牌企業(yè)主要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商分銷(xiāo)渠道或?qū)I(yíng)玩具連鎖商將產(chǎn)品推向。
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